Lifta Treppenlifte

Lifta ist eine Firma, die Treppenlifte vermarktet, die es älteren Leuten ermöglichen sollen weiterhin die Treppen in ihren Häusern zu überwinden auch wenn ihre physischen Kräfte schwinden. Obwohl es selbstverständlich mehrere Gründe haben kann, aus denen man nicht mehr in der Lage ist eigenständig Treppen zu steigen, konzentriert sich Lifta bei ihrer Werbekampagne ganz eindeutig auf Pensionisten, da auf jedem Bild ältere Damen und Herren zu sehen sind.

Lifta präsentiert sich vor allem auf ihrer Webseite (http://www.lifta.at). Sie ist bei Google-Suchen unter dem Stichwort "Treppenlifte" die erste Werbeschaltung. Auf der Startseite findet sich der Slogan: "Praktisch für jede Stiege - der Lifta Treppenlift". Darauf folgt ein kurzer Informationstext: 

"Individuelle Lösungen auch für Ihre Treppenform: Ein Lifta Treppenlift bringt Ihnen die volle Bewegungsfreiheit zurück. Meistern Sie die Treppe wieder sicher und ohne fremde Hilfe. Setzen Sie dabei auf die Premiumqualität von Lifta."

Links auf der Startseite führen zu weiterführenden Informationen zu der Firma und den unterschiedlichen Treppenliftmodellen. Ein weiterer Link führt zu zwei positiven Kundenerfahrungen.

Lifta besitzt auch einen eigenen YouTube-Account auf dem einige Werbevideos zu finden sind. Ein beispiel dafür ist das folgende Video:

Lifta muss versuchen durch ihre Werbekampagne den negativen Assoziationen zu Treppenliften entgegen zu wirken. Man verbindet mit Treppenliften oft Ohnmacht, Schwäche und Krankheit. In der gesamten Werbekampagne stellt Lifta die durch einen Treppenlift wiedergewonnene Unabhängigkeit und Bewegungsfreiheit in den Vordergrund. Dadurch sollen unbewusst positive Gefühle geweckt werden. Mit Wortmeldungen von zufriedenen Kunden versucht die Firma vertrauenswürdig zu wirken.
Die Pensionisten werden in der gesamten Werbekampagne direkt angesprochen ("Meistern SIE die Treppe wieder sicher und ohne fremde Hilfe") obwohl der erste Impuls einen Treppenlift zu besorgen oft von Kindern, Enkeln oder anderen Bekannten ausgeht. Auch hiermit soll den Kunden das Gefühl der Ohnmacht genommen werden.

Das Video fand ich deswegen so interessant, weil erst ganz zum Schluss erwähnt wird worum überhaupt geworben wird. Das primäre Ziel ist das Vermitteln eines positiven Gefühls. Wieder wird das Motiv des unabhängigen Pensionisten, der Mitten im Leben steht, aufgegriffen.

Meiner Meinung nach ist Liftas Werbekampagne gut gelungen. Lifta punktet durch ein professionelles und doch sympatisches Auftreten und schafft es meiner Meinung nach recht gut die negativen Assoziationen auf ein Minimum zu beschränken. Ihre Werbung ist weder kreativ noch fetzig, aber das ist bei einer älteren Zielgruppe vermutlich auch nicht so gefragt.
Ich fand das kurze Video sehr ansprechend, weil es sehr viel Sympatie und Wärme ausgestrahlt hat. Die verwendete Musik wirkte auf mich sehr entspannend.

1. Beurteilungsraster

Beurteilungskriterium	Abstufungen
Werbeanalyse	sehr ausführlich	ausführlich	ausreichend	minimalistisch	zu wenig
Auseinandersetzung mit Fragen	sehr ausführlich	ausführlich	ausreichend	minimalistisch	zu wenig
Persönliche Meinung	sehr ausführlich	ausführlich	ausreichend	minimalistisch	zu wenig

2. Persönlicher Kommentar

Da bei früheren Posts zu diesem Thema ausschließlich Körperpflegeprodukte beschrieben wurden, wollte ich etwas anderes machen. Beim Brainstormen kam mir die Idee von Treppenliften und während der Internetrecherche bin ich auch die Firma Lifta gestoßen.

Ich habe viel zu Lifta und ihre Werbeskampagne recherchiert und versucht ihre Strategien zu ergründen und zu beschreiben. Meine eigene Meinung ist sehr kurz ausgefallen.