Generation 50+

                                                                      Generation 50+

In der Werbung von NIvea wird die Anti-Age Creme "Vital Teint Optimal Soja" vermarktet. Auf dem Foto ist eine ältere Frau zu sehen, oben kann man den Slogan "Schönheit ist Lebensfreude" und das Nivea-Logo finden. Im Bild unten ist die Creme selbst abgebildet und ein weiterer Werbespruch "Mein Alter definiere ich selbst" und eine Auflistung was die Creme alles verbessern kann.
Die abgebildete ältere Frau lächelt und wirkt dadurch freundlich und sympathisch auf den Konsumennten. Durch ihre Kleidung wirkt sie eher jünger geblieben, weil wenn man sich eine ältere Frau vorstellt hat man eher eine Frau mit langärmligen Shirts im Kopf als diese schlichte und freizügige Frau. Die Dame auf dem Bild hat zwar ein paar sichtbare Falten, die aber nicht stören, was vermutlich vermitteln soll, dass diese Creme wirkt.
Der Slogan "Schönheit ist Lebensfreude" bedeutet dass man auch wenn man schon älter ist auch noch schön sein  und Spaß am Leben haben kann und nicht nur wenn man jung ist. Der zweite Werbespruch "Mein Alter definiere ich selbst" drückt aus, dass alt nicht gleich alt ist sondern dass man auch etwas gegen dass alt werden machen kann.
Die Wirkung der Creme ist ebenfalls auf dem Foto um den Konsumenten erneut zu überzeugen was die Creme nicht alles tolles kann und zum Kauf anzuregen. Dass man das Produkt auch im Drogeriemarkt gleich entdecken kann hat Nivea auch die Creme selbst und die Verpackung auch noch in die Werbung mit eingebaut.
Das dieses Produkt an die Zielgruppe 50+ gerichtet ist merkt man daran, dass es eine Anti-Age Creme ist und dass nur Personen benötigen die auch schon Falten haben.
Die Werbung ist in 2 Teile geteilt und zwar in ein Foto das ich oben schon beschrieben habe und einen Werbespot. Die Frau aus dem Werbespot ist eine andere wie die auf dem Foto. Die Frau im Werbespot ist nochmals etwas älter. Im Video sieht man am Anfang die Creme in der Hand dieser Frau und dann wie sie sie auf der Haut aufträgt. Weiters sieht man ihren Ehemann mit dem sie anscheinend eine gute Beziehung hat und es dadurch Vertrauen ausstrahlen soll. Während der gemeinsamen Szenen werden die Wirkungen (mildert die Falten, festigt die Haut, beugt Altersflecken vor) eingeblendet. Am Schluss sieht man erneut das Produkt und das Nivea-Logo.
Auf der Nivea Website findet man einen eigenen Teil der für die Teint-Optimal Produkte verwendet wird. Es werden alle Produkte einzeln vorgestellt und es gibt verschiedene Videos die man sich zu den Produkten ansehen kann. Es wird auserdem beschrieben wie die Cremes entstehen.

Beurteilung

Beurteilungskriterium	Abstufungen
Werbeanalyse	sehr ausführlich	ausführlich	ausreichend	minimalistisch	zu wenig
Auseinandersetzung mit Fragen	sehr ausführlich	ausführlich	ausreichend	minimalistisch	zu wenig
Persönliche Meinung	sehr ausführlich	ausführlich	ausreichend	minimalistisch	zu wenig

Ich habe meine Werbeanalyse mit ausführlich beurteilt, weil ich zwar zu allen Teilen der Werbung etwas geschrieben habe, es aber mehr hätte sein können. Auch bei den Fragen habe ich zwar alle beantwortet aber eher kurz und bündig und nicht so ausschmückend. Diese Werbung habe ich gewählt, weil mir Nivea als erstes für eine Werbung für die Zielgruppe "Generation 50+" eingefallen ist. Ich fand es interessant einmal eine Werbung für eine bestimmte Zielgruppe zu suchen und dieses zu analysieren, vorallem da es für eine ist deren Zielgruppe am Wachsen ist da wir in Zukunft bzw. auch schon jetzt alle eher älter werden. Mein Kommentar ist zwar ziemlich kurz, aber das Wichtigste ist erwähnt.